Как развивать города и регионы: ответ искали на «Турпоток»!

Ключевым вопросом конференции стал «В каких направлениях туризма Башкирия может стать № 1 в России?». Но в целом речь шла о том, что и как нужно сделать, чтобы бизнес и жители региона могли зарабатывать больше и чувствовать себя лучше…

Республика Башкирия имеет прекрасный опыт развития туризма – и это не только обычные экскурсии, на которые приезжают с удовольствием жители соседних регионов, москвичи, петербуржцы, сибиряки, но и целый ряд других важных направлений, включая:

• Санаторно-курортной лечение (Башкирия входит в ТОП-5 регионов России по этому направлению).
• Сплавы, походы, активный отдых (одна Южноуральская тропа чего стоит!).
• Деловой и бизнес-туризм.
• Событийный туризм.

И если ещё лет десять назад властям республики и энтузиастам отрасли приходилось убеждать глав районов, местных бизнесменов и простых жителей республики в том, что туризм важен и нужен (кстати, было много противников, мол, мусора много и поведение не всегда корректное у гостей), то сейчас актуальность развития туризма понимают все.

Что дает туризм городам и территориям республики?

Во-первых, это занятость населения, рабочие места, доход семьям, интересное дело, возможность общения с людьми из других регионов.

Во-вторых, конечно, это рост налоговых и иных отчислений в бюджеты всех уровней – от района до уровня республики и федерации. Как следствие – это возможность строительства новых детских садов и школ, поликлиник и больниц, благоустройства посёлков и городов.

В-третьих, развитие туризма очень помогает региональным властям более активно привлекать в республику финансирование на уровне Правительства России, привлекать инвестиции из других регионов и даже стран. Туризм в целом делает Башкирию гораздо более заметной и привлекательной на уровне страны и всего мира.

Несколько актуальных цифр по туристической отрасли Башкирии за два последних и на три предстоящих года:

1. по числу размещенных лиц в коллективных средствах размещения Башкирия — на 3 месте в Приволжье и на 11 месте среди российских регионов.
2. за 2023-2024 годы в Башкирию удалось привлечь существенный объем федеральных средств на поддержку инфраструктуры туризма – общая сумма составила порядка 1,6 млрд рублей;
3. в Башкирии за последние два года на развитие инфраструктуры туризма направили около 4 млрд рублей. Цифру в своем Послании Государственному собранию -– Курултаю озвучил Глава Башкирии Радий Хабиров. Больше половины этой суммы в развитие вложили инвесторы.
4. Башкирия получит более 800 млн за три года на развитие туризма в 2025-2027 г.г. Средства пойдут на улучшение туристической инфраструктуры и организацию мероприятий
5. Доля туротрасли в ВВП Башкирии к 2030 году может вырасти до 5%;

Но давайте снова от актуальных цифр перейдём к темам, поднятым на конференции «Турпоток». В которой, это хочется подчеркнуть особо, приняла участия и лично министр туризма Башкирии Зухра Гордиенко. Ключевой вопрос: по каким направлениям туризма Башкирия может стать № 1 в России?

Спикеры, эксперты, профессионалы отрасли рассмотрели ряд сценариев, в том числе:

• Лечебно-оздоровительный и санаторно-курортный туризм.
• Этнотуризм.
• Различные виды активного отдыха.
• Туризм для старшего поколения.
• Гастрономический туризм.

И. согласитесь, по всем направлениям точно есть что развивать и куда расти. К примеру, уже сейчас Башкирия входит в ТОП-5 среди всех регионов России по числу принятых на санаторно-курортное лечение граждан в течение 2024 года.

Почти 11 тысяч мест в санаториях Башкирии в прошлом году приняли свыше 220 тысяч отдыхающих (ссылка), но это на 7% меньше, чем в 2023 году. Явно есть куда расти, есть где строить новые современным санатории, есть куда и как развивать уже действующие здравницы и, конечно, нужно активнее привлекать туристов из других регионов и хотя бы из стран Центральной Азии, особенно по краям сезона и в межсезонье.

Этнотуризм – это вообще золотая жила для Башкирии. В республике есть много интереснейших мест, где туристы могут соприкоснуться с историей Башкирии, её обрядами, легендами, музыкой, танцами, народными костюмами, гастрономией и др.

Но развивать и продвигать этнотуризм – очень и очень непросто. Тут без креативного подхода не обойтись и важно в полной мере использовать внутренние ресурсы Башкирии (они точно есть и Департамент по развитию креативных индустрий, созданный только что в мае может внести свой серьезный вклад в это дело), но стоит привлекать активнее и ведущих российских экспертов, например – Юлию Рыбакову, экс-министра туризма республики Коми и Ярославской области, основателя проекта «Креативный туризм», г. Москва.

Активный отдых в Башкирии – это миллиарды рублей ежегодно выручки для предприятий туристической сферы Башкирии и колоссальные суммы в бюджеты всех уровней. Главный и самый мощный проект уже есть – это Южноуральская тропа. Развивать данный проект, всячески его популяризировать, грамотно продвигать по соседним регионам и по всей страны – наипервейшая задача. Но не стоит забывать и про активности на международном уровне.

Кстати, в Альпах в Европе первое место по привлечению денег среди всех направлений туризма занимает именно активный отдых и различные виды пеших прогулок по горам и долинам. Потом идет гастрономический туризм, далее всё, что связано со spa и термальными комплексами. На четвёртом месте – разные виды экстремальных летних активностей и только на пятом месте по экономическому весу – горнолыжный туризм и всё, что связано уже с темой зимнего отдыха.

В Башкирии есть всё это – и маршруты для пеших прогулок, и парапланы, и верховые прогулки на лошадях, и сплавы, и горнолыжка, но важен грамотный маркетинг, эффективное продвижение на внутреннем и внешних рынках.

От лица нашей консалтинговой компании «Аппарель», имеющей уже более чем 25-летний опыт в развитии проектов в сфере туризма, рекомендовали бы республике Башкирия активнее привлекать на практику и стажировку в сферу туризма молодёжь из профильных вузов из других регионов и других стран – это может за 2-3 года дать невероятно мощный эффект в развитии отрасли.

Как прокомментировал нам для этой статьи Дмитрий Богданов, основатель консалтинговой компании «Аппарель» и ныне председатель Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС, одним из ключевых выводов, явно или неявно, но весьма считываемо в выступлениях всех спикеров и экспертов на конференции «Турпоток», стал следующий – главное достояние туристической отрасли туризма в Башкирии являются те люди, кто в ней работает.

Тут сразу вспоминается знаменитая фраза: Туризм – это не те места, в которые вы приезжаете, но – те люди, которые вас встречают!

И это действительно так. Если Башкирия сможет в ближайшие 5-10 лет особое внимание уделить вопросам подготовки и обучения кадров для туризма, и речь не только о студентах колледжей, вузов, медицинских училищ, курсов экскурсоводов, но и о подготовке управленческих кадров, то успех будет практически гарантирован!

Все основания для большого, серьёзного прорыва в развитии туристической отрасли у республики точно есть. И именно уровень подготовки руководителей, владельцев компаний, управленцев среднего звена и ключевых специалистов, в итоге, и определит тот уровень, на котором Башкирия будет в сравнении с другими регионами России через 5 или через 10 лет.

Если руководить предприятиями и отраслью в целом будут специалисты и профессионалы высочайшего уровня, то № 1 в стране Башкирии точно обеспечен. Поэтому – учиться, учиться и ещё раз учиться, и, конечно же, уже сейчас активно вкладываться в тех, кто совсем скоро придёт работать в туристическую сферу и в тех, кто уже начал работу в туризме, а через 5-10 лет станет у руля ведущих компаний и предприятий отрасли.

Прочитать большой обзор по конференции «Турпоток» можно здесь!